Yeni reseptlər

Little Kid marka loqotiplərini çox gözəl təsvir edir

Little Kid marka loqotiplərini çox gözəl təsvir edir


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Böyük marka loqotiplərinə reaksiya verən 5 yaşlı uşağın bu videosunu izləyin

Markalaşma haqqında çox eşitmişik, amma loqotiplərin bu qədər yaxşı yapışdığını kim bilirdi? 5 yaşlı bir qıza çox məşhur marka loqotipləri göstərildi və əksəriyyətini düzgün tanıya bildi. Starbucks üçün? "Bu, qəhvənin loqotipidir." Pepsi üçün "Bu, pizza yerindəki popdur."

Hamısı çox cazibədardır və bəzi səhv addımlar olsa da (Monster enerji içkiləri üçün "Bunlar kiçik kələklərdir"), təəssüratlar qiymətsizdir.

Aşağıda McDonald'sı gördüyü və "McDonald's üçün bir M və qızartma kimi göründüyü ancaq qızardılmış kartofdan hazırlanan bir M" dediyini izləyin. Sidenote: Niyə belə səslənir Marcel Shell?

Daily Byte, ölkə daxilində maraqlı yemək xəbərləri və meylləri işıqlandırmağa həsr olunmuş müntəzəm bir köşədir. Əvvəlki sütunlar üçün bura vurun.


Pepsi hər isti marka trendinə necə girdi

Sanki LaCroix, Liquid Death və Topo Chico içki keçidini həyəcanlandırmaq üçün yetərli deyildi, 2021 -ci ilin birinci rübündə supermarketlərin rəflərinə çıxması planlaşdırılan yeni bir su var.

Sentyabr ayında Pepsi, qanuni olaraq bu iddianı irəli sürə bilməsə də, yuxuya kömək etməsi lazım olan L-teanin və maqnezium ehtiva edən "təkmilləşdirilmiş" qazsız su içkisi olan Driftwell adlı yeni bir məhsul istehsal edəcəyini açıqladı. "istirahət" haqqında qeyri -müəyyən göstərişlər verin. Pepsi -nin Driftwell -in inkişafı, keçən il başçı və CEO Ramon Laguarta tərəfindən işçiləri və tərəfdaşlarını yeni məhsul anlayışları və yenilikləri ilə tanış olmağa təşviq etmək üçün başladığı "Növbəti Böyük Fikir" adlı daxili müsabiqədən qaynaqlandı. "Driftwell, PepsiCo'dan indiyə qədər bazara çıxarılan ən sürətli içki markasıdır" BeverageDaily.com -da bir şirkət sözçüsü şərh etdi.

Xəbərə erkən reaksiyalar qovurma ilə sərhəddi. Triller Driftwell'i "Crystal Pepsi" dən bəri ən qəribə yenilik "adlandırdı Gizmodo adın arxasındakı seçimi "asanlıqla Bluetooth ilə əlaqəli bir kayık ola biləcəyini" irəli sürdü və rahatlama ilə əlaqəli funksional bir içki ilə uyğun alternativlərin siyahısını sıraladı: Dr. Sleeper, Melatonin Dew və Pepsi Coma.

Driftwell markası və loqotipi də bəzi qaşlar qaldırdı. Pepsi, trendy, rəqəmsal olaraq yerli birbaşa istehlakçı markalarının oyun kitabından bir səhifə çıxarır. Əlverişli bir sans serif yazı tipində qurulmuş kiçik hərf işarəsi, Allbirds, Warby Parker, Away və onların marketinq nəslinin logolarını - Ben Schott tərəfindən etiketlənmiş "eyni zamanda məhsul baxımından bənzərsiz, məqsədyönlü olaraq çığır açan" loqotiplərini əks etdirir. və təsadüfən, iş modelinin bənzərsiz formasına, görünüşünə və hissinə və səs tonuna itaətkarlıqla riayət edərkən. "

Ümumi Driftwell estetiği, 200 milyard dollarlıq çoxmillətli bir qida və içki kolossu ilə deyil, Cheryl Wischhoverin cinsi təsvir etdiyi kimi "Brooklyndə bir hipster" tərəfindən hazırlanan bir məhsul təklif edir. Wischhover, Target və ShopRite kimi böyük pərakəndə satıcıların oxşar bir görünüşə sahib olduğunu göstərdi və Driftwell-guya gevşetici maddələrlə sulanmış su-digər parlaq, CBD ilə doldurulmuş başlanğıcların, Recess və Sprigin başqa bir korporativ parçalanması olaraq ortaya çıxdı.

Tarixən, markalaşmada təqlid, əksinə, kiçik adamların böyük adamları kopyaladığı bir şəkildə baş verdi.

Tətilin niyə Pepsi mimikası üçün cəlbedici bir hədəf ola biləcəyini başa düşmək asandır. Recessin gradient pastelləri, Bob Ross-unque xoşbəxt kiçik buludları və dünyanın ən yaxşı üçüncü sinif müəllimi tərəfindən lövhədə səliqəli bir şəkildə lövhələnmiş kimi görünən bir logo ilə dolu İnstagram dostu markası onu 5 dollarlıq bir mövqe olaraq təyin edir. "Müasir dövrün əleyhinə" ola bilər. 2018 -ci ildə qurulan topdansatış biznesi, o vaxtdan etibarən təkrarlanan abunəliklər, mal satışları, eləcə də ortaqlıqlar və hadisələr daxil olmaqla yeni gəlir axınlarına başladı.

Pepsi, Driftwell -dən istifadə edərək Recess markasının sərnişin gəmilərini sürmək üçün istifadə etsə də, əksinə görünür. Tarixən, markalaşmada təqlid, əksinə, kiçik adamların böyük adamları kopyaladığı bir şəkildə baş verdi. 1969 -cu ildə, şübhəsiz ki, milli əyləncə olan Major League Baseball, mavi və qırmızı sahələr arasındakı mənfi məkanda əyri küncləri olan düzbucaqlı bir tutma forması yaradan bir oyunçunun siluetini əks etdirən yeni bir logo təqdim edərək yüzilliyini qeyd etdi. Bir il sonra, hələ də yaranan Milli Basketbol Assosiasiyası çox bənzər bir işarəni qəbul etdi və illərdir ki, qanuni bir havaya ehtiyacı olan hər hansı bir idman təşkilatı bu xüsusi logo motivini utanmadan yıxdı.

ABŞ Patent və Ticarət Markası Ofisindən alınan məlumatların təhlili göstərir ki, bu logo tendensiyası onilliklər ərzində populyarlıq qazandı, yalnız son 10 ildə, Böyük Liqa Yeməyi və Milli Dodgeball kimi loqotiplərdə özünü parodiyaya çevirərək nəhayət səngidi. Liqa.

İçki biznesi uzun müddətdir eyni idi: Sənaye nəhəngi Coca-Cola, illərdir Koca Nola kimi imitatorlar tərəfindən mühasirəyə alınmışdı, indi simvolu olan yazı logo, imza qırmızı və alliterativ ad. İstehlakçıların sağlamlıq problemləri və daha çox keyfiyyət və müxtəliflik istəkləri onu daha az monolitik hala gətirdiyindən, sənaye ciddi dəyişikliklər gördü. Alınacaq içkilərin sayı təkcə Coca-Cola Şirkətində 2017-ci ildə 500 yeni içki təqdim etdi.

İstehlakçı seçiminə baxmayaraq, bu yeni məhsulların partlaması, antioksidan C vitamini ilə doldurulmuş spirtli seltzer suyu, körpələr üçün mineral su və PepsiCo tərəfindən Driftwell ilə eyni həftə təqdim edilən içkilərin getdikcə daha gülməli olan yeni içkilərinin başgicəlləndirici bir çeşidi ilə nəticələndi. Dağ çiyinin ətirli marqaritası yalnız Red Lobster restoranlarında satılacaq.

İçkilərdə şaxələndirmə yolu, bazar payına sahib olmaq üçün can atan sənayenin titanları, öz fikirlərini yaratmaq üçün məhsul ideyaları axtarışında içki iqtisadiyyatının arxa sularını təmizlədikləri üçün, yuxarıdan aşağıya çıxarılan kopyalama modelinin dəyişdirildiyini ifadə etdi.

Driftwell və Recess kimi bu yeni içməli içkilərin bir çoxu, ehtimal ki, şübhəli olsa da, müxtəlif sağlamlıq faydaları ilə əlaqəli olan xüsusi maddələr ehtiva etdikləri üçün, 125 milyard dollar dəyərində olan bir sənayenin "funksional içki sahəsi" adlandırdıqları yerdə yaşayır. Bu mənada içki sənayesində uzun bir ənənənin bir hissəsidir-axı həm Coke, həm də Pepsi, birincisi kokainlə zənginləşdirilmiş morfin əvəzedicisi olaraq, ikincisi də "Brad's Drink" olaraq təyin olunan əczaçılar tərəfindən hazırlanmışdır. həzm köməkçisi.


Pepsi hər isti marka trendinə necə girdi

Sanki LaCroix, Liquid Death və Topo Chico içki keçidini həyəcanlandırmaq üçün yetərli deyildi, 2021 -ci ilin birinci rübündə supermarketlərin rəflərinə çıxması planlaşdırılan yeni bir su var.

Sentyabr ayında, Pepsi, qanuni olaraq bu iddianı irəli sürə bilməsə də, yuxuya kömək etməsi lazım olan L-teanin və maqnezium ehtiva edən "təkmilləşdirilmiş" qazsız su içkisi Driftwell adlı yeni bir məhsul istehsal edəcəyini açıqladı. "istirahət" haqqında qeyri -müəyyən göstərişlər verin. Pepsi -nin Driftwell -in inkişafı, keçən il başçı və CEO Ramon Laguarta tərəfindən işçiləri və tərəfdaşlarını yeni məhsul anlayışları və yenilikləri ilə tanış olmağa təşviq etmək üçün başladığı "Növbəti Böyük Fikir" adlı daxili müsabiqədən qaynaqlandı. "Driftwell, PepsiCo'dan indiyə qədər bazara çıxarılan ən sürətli içki markasıdır" BeverageDaily.com -da bir şirkət sözçüsü şərh etdi.

Xəbərə erkən reaksiyalar qovurma ilə sərhəddi. Triller Driftwell'i "Crystal Pepsi" dən bəri ən qəribə yenilik "adlandırdı Gizmodo adın arxasındakı seçimi "asanlıqla Bluetooth ilə əlaqəli bir kayık ola biləcəyini" irəli sürdü və rahatlama ilə əlaqəli funksional bir içki ilə uyğun alternativlərin siyahısını sıraladı: Dr. Sleeper, Melatonin Dew və Pepsi Coma.

Driftwell markası və loqotipi də bəzi qaşlar qaldırdı. Pepsi, trendy, rəqəmsal olaraq yerli birbaşa istehlakçı markalarının oyun kitabından bir səhifə çıxarır. Əlçatmaz bir sans serif yazı tipində qurulmuş kiçik hərf işarəsi, Allbirds, Warby Parker, Away və onların marketinq nəslinin logotiplərini əks etdirir - Ben Schott tərəfindən etiketlənmiş "eyni zamanda məhsul baxımından bənzərsiz, məqsəd baxımından çığır açan" və təsadüfən, iş modelinin bənzərsiz formasına, görünüşünə və hissinə və səs tonuna itaətkarlıqla riayət edərkən. "

Ümumi Driftwell estetiği, 200 milyard dollarlıq çoxmillətli bir qida və içki kolossu ilə deyil, Cheryl Wischhoverin cinsi təsvir etdiyi kimi "Brooklyndə bir hipster" tərəfindən hazırlanan bir məhsul təklif edir. Wischhover, Target və ShopRite kimi böyük pərakəndə satıcıların oxşar bir görünüşə sahib olduğunu göstərdi və Driftwell-guya gevşetici maddələrlə sulanmış su-digər parlaq, CBD ilə doldurulmuş başlanğıcların, Recess və Sprigin başqa bir korporativ parçalanması olaraq ortaya çıxdı.

Tarixən, markalaşmada təqlid, əksinə, kiçik adamların böyük adamları kopyaladığı bir şəkildə baş verdi.

Tətilin niyə Pepsi mimikası üçün cəlbedici bir hədəf ola biləcəyini başa düşmək asandır. Recessin gradient pastelləri, Bob Ross-unque xoşbəxt kiçik buludları və dünyanın ən yaxşı üçüncü sinif müəllimi tərəfindən lövhədə səliqəli bir şəkildə lövhələnmiş kimi görünən bir logo ilə dolu İnstagram dostu markası onu 5 dollarlıq bir mövqe olaraq təyin edir. "Müasir dövrün əleyhinə" ola bilər. 2018 -ci ildə qurulan topdansatış biznesi, o vaxtdan etibarən təkrarlanan abunəliklər, mal satışları, eləcə də ortaqlıqlar və hadisələr daxil olmaqla yeni gəlir axınlarına başladı.

Pepsi, Driftwell -dən istifadə edərək Recess markasının sərnişin gəmilərini sürmək üçün istifadə etsə də, əksinə görünür. Tarixən, markalaşmada təqlid, əksinə, kiçik adamların böyük adamları kopyaladığı bir şəkildə baş verdi. 1969 -cu ildə, şübhəsiz ki, milli əyləncə olan Major League Baseball, mavi və qırmızı sahələr arasındakı mənfi boşluqdakı bir oyunçunun siluetini əks etdirən, əyri küncləri olan düzbucaqlı bir tutma forması yaradan yeni bir loqotip təqdim edərək yüz illiyini qeyd etdi. Bir il sonra, hələ də yaranan Milli Basketbol Assosiasiyası çox bənzər bir işarəni qəbul etdi və illərdir ki, qanuni bir havaya ehtiyacı olan hər hansı bir idman təşkilatı bu xüsusi logo motivini utanmadan yıxdı.

ABŞ Patent və Ticarət Markası Ofisindən alınan məlumatların təhlili göstərir ki, bu logo tendensiyası onilliklər ərzində populyarlıq qazandı, yalnız son 10 ildə, Böyük Liqa Yeməyi və Milli Dodgeball kimi loqotiplərdə özünü parodiyaya çevirərək nəhayət səngidi. Liqa.

İçki biznesi uzun müddətdir eyni idi: Sənaye nəhəngi Coca-Cola, illərdir Koca Nola kimi imitatorlar tərəfindən mühasirəyə alınmışdı, indi simvolu olan yazı logo, imza qırmızı və alliterativ ad. İstehlakçıların sağlamlıq problemləri və daha çox keyfiyyət və müxtəliflik istəkləri onu daha az monolitik hala gətirdiyindən, sənaye ciddi dəyişikliklər gördü. Alınacaq içkilərin sayı təkcə Coca-Cola Şirkətində 2017-ci ildə 500 yeni içki təqdim etdi.

İstehlakçı seçiminə baxmayaraq, bu yeni məhsulların partlaması, antioksidan C vitamini ilə doldurulmuş spirtli seltzer suyu, körpələr üçün mineral su və PepsiCo tərəfindən Driftwell ilə eyni həftə təqdim edilən içkilərin getdikcə daha gülməli olan yeni içkilərinin başgicəlləndirici bir çeşidi ilə nəticələndi. Dağ çiyinin ətirli marqaritası yalnız Red Lobster restoranlarında satılacaq.

İçkilərin şaxələndirilməsinə doğru gedən addım, bazar payını ələ keçirməyə can atan sənayenin titanları, öz fikirlərini yaratmaq üçün məhsul ideyaları axtarışında içki iqtisadiyyatının arxa sularını təmizlədikləri üçün, yuxarıdan aşağıya çıxarılan kopyalama modelinin dəyişdirildiyini ifadə etdi.

Driftwell və Recess kimi bu yeni içməli içkilərin bir çoxu, ehtimal ki, şübhəli olsa da, müxtəlif sağlamlıq faydaları ilə əlaqəli olan xüsusi maddələr ehtiva etdikləri üçün, 125 milyard dollar dəyərində olan bir sənayenin "funksional içki sahəsi" adlandırdıqları yerdə yaşayır. Bu mənada içki sənayesində uzun bir ənənənin bir hissəsidir-axı həm Coke, həm də Pepsi, birincisi kokainlə zənginləşdirilmiş morfin əvəzedicisi olaraq, ikincisi də "Brad's Drink" olaraq təyin olunan əczaçılar tərəfindən hazırlanmışdır. həzm köməkçisi.


Pepsi hər isti marka trendinə necə girdi

Sanki LaCroix, Liquid Death və Topo Chico içki keçidini həyəcanlandırmaq üçün kifayət deyildi, 2021 -ci ilin birinci rübündə supermarketlərin rəflərinə çıxmaq üçün yuxarıya doğru yeni bir su var.

Sentyabr ayında Pepsi, qanuni olaraq bu iddianı irəli sürə bilməsə də, yuxuya kömək etməsi lazım olan L-teanin və maqnezium ehtiva edən "təkmilləşdirilmiş" qazsız su içkisi olan Driftwell adlı yeni bir məhsul istehsal edəcəyini açıqladı. "istirahət" haqqında qeyri -müəyyən göstərişlər verin. Pepsi -nin Driftwell -in inkişafı, keçən il başçı və CEO Ramon Laguarta tərəfindən işçiləri və tərəfdaşlarını yeni məhsul anlayışları və yenilikləri ilə tanış olmağa təşviq etmək üçün başladığı "Növbəti Böyük Fikir" adlı daxili müsabiqədən qaynaqlandı. "Driftwell, PepsiCo'dan indiyə qədər bazara çıxarılan ən sürətli içki markasıdır" BeverageDaily.com -da bir şirkət sözçüsü şərh etdi.

Xəbərə erkən reaksiyalar qovurma ilə sərhəddi. Triller Driftwell'i "Crystal Pepsi" dən bəri ən qəribə yenilik "adlandırdı Gizmodo adın arxasındakı seçimi "asanlıqla Bluetooth ilə əlaqəli bir kayık ola biləcəyini" irəli sürdü və rahatlama ilə əlaqəli funksional bir içki ilə uyğun alternativlərin siyahısını sıraladı: Dr. Sleeper, Melatonin Dew və Pepsi Coma.

Driftwell markası və loqotipi də bəzi qaşlar qaldırdı. Pepsi, trendy, rəqəmsal olaraq yerli birbaşa istehlakçı markalarının oyun kitabından bir səhifə çıxarır. Əlçatmaz bir sans serif yazı tipində qurulmuş kiçik hərf işarəsi, Allbirds, Warby Parker, Away və onların marketinq nəslinin logotiplərini əks etdirir - Ben Schott tərəfindən etiketlənmiş "eyni zamanda məhsul baxımından bənzərsiz, məqsəd baxımından çığır açan" və təsadüfən, iş modelinin bənzərsiz formasına, görünüşünə və hissinə və səs tonuna itaətkarlıqla riayət edərkən. "

Ümumi Driftwell estetiği, 200 milyard dollarlıq çoxmillətli bir qida və içki kolossu ilə deyil, Cheryl Wischhoverin cinsi təsvir etdiyi kimi "Brooklyndə bir hipster" tərəfindən hazırlanan bir məhsul təklif edir. Wischhover, Target və ShopRite kimi böyük pərakəndə satıcıların oxşar bir görünüşə sahib olduğunu göstərdi və Driftwell-guya gevşetici maddələrlə sulanmış su-digər parlaq, CBD ilə doldurulmuş başlanğıcların, Recess və Sprigin başqa bir korporativ parçalanması olaraq ortaya çıxdı.

Tarixən, markalaşmada təqlid, əksinə, kiçik adamların böyük adamları kopyaladığı bir şəkildə baş verdi.

Tətilin niyə Pepsi mimikası üçün cəlbedici bir hədəf ola biləcəyini başa düşmək asandır. Recessin gradient pastelləri, Bob Ross-unque xoşbəxt kiçik buludları və dünyanın ən yaxşı üçüncü sinif müəllimi tərəfindən lövhədə səliqəli bir şəkildə lövhələnmiş kimi görünən bir logo ilə dolu İnstagram dostu markası onu 5 dollarlıq bir mövqe olaraq təyin edir. "Müasir dövrün əleyhinə" ola bilər. 2018 -ci ildə qurulan topdansatış biznesi, o vaxtdan etibarən təkrarlanan abunəliklər, mal satışları, eləcə də ortaqlıqlar və hadisələr daxil olmaqla yeni gəlir axınlarına başlamışdır.

Pepsi, Driftwell -dən istifadə edərək Recess markasının sərnişin gəmilərini sürmək üçün istifadə etsə də, əksinə görünür. Tarixən, markalaşmada təqlid, əksinə, kiçik adamların böyük adamları kopyaladığı bir şəkildə baş verdi. 1969 -cu ildə, şübhəsiz ki, milli əyləncə olan Major League Baseball, mavi və qırmızı sahələr arasındakı mənfi boşluqdakı bir oyunçunun siluetini əks etdirən, əyri küncləri olan düzbucaqlı bir tutma forması yaradan yeni bir loqotip təqdim edərək yüz illiyini qeyd etdi. Bir il sonra, hələ də yaranan Milli Basketbol Assosiasiyası çox bənzər bir işarəni qəbul etdi və illərdir ki, qanuni bir havaya ehtiyacı olan hər hansı bir idman təşkilatı bu xüsusi logo motivini utanmadan yıxdı.

ABŞ Patent və Ticarət Markası Ofisindən alınan məlumatların təhlili göstərir ki, bu logo tendensiyası onilliklər ərzində yalnız son 10 ildə populyarlıq qazandı və nəhayət, Böyük Liqa Yeməyi və Milli Dodgeball kimi loqotiplərdə özünü parodiyaya çevirdi. Liqa.

İçki biznesi çoxdan eynidir: Sənaye nəhəngi Coca-Cola, illərdir Koca Nola kimi imitatorlar tərəfindən mühasirəyə alınmışdı, indi simvolu olan yazı logo, imza qırmızı və alliterativ ad. İstehlakçıların sağlamlıq problemləri və daha çox keyfiyyət və müxtəliflik istəkləri onu daha az monolitik hala gətirdiyindən, sənaye ciddi dəyişikliklər gördü. Alınacaq içkilərin sayı təkcə Coca-Cola Şirkətində 2017-ci ildə 500 yeni içki təqdim etdi.

İstehlakçı seçiminə baxmayaraq, bu yeni məhsulların partlaması, antioksidan C vitamini ilə doldurulmuş spirtli seltzer suyu, körpələr üçün mineral su və PepsiCo tərəfindən Driftwell ilə eyni həftə təqdim edilən içkilərin getdikcə daha gülməli olan yeni içkilərinin başgicəlləndirici bir çeşidi ilə nəticələndi. Dağ çiyinin ətirli marqaritası yalnız Red Lobster restoranlarında satılacaq.

İçkilərin şaxələndirilməsinə doğru gedən addım, bazar payını ələ keçirməyə can atan sənayenin titanları, öz fikirlərini yaratmaq üçün məhsul ideyaları axtarışında içki iqtisadiyyatının arxa sularını təmizlədikləri üçün, yuxarıdan aşağıya çıxarılan kopyalama modelinin dəyişdirildiyini ifadə etdi.

Driftwell və Recess kimi bu yeni içməli içkilərin bir çoxu, ehtimal ki, şübhəli olsa da, müxtəlif sağlamlıq faydaları ilə əlaqəli olan xüsusi maddələr ehtiva etdikləri üçün, 125 milyard dollar dəyərində olan bir sənayenin "funksional içki sahəsi" adlandırdıqları yerdə yaşayır. Bu mənada içki sənayesində uzun bir ənənənin bir hissəsidir-axı həm Coke, həm də Pepsi, birincisi kokainlə zənginləşdirilmiş morfin əvəzedicisi olaraq, ikincisi də "Brad's Drink" olaraq təyin olunan əczaçılar tərəfindən hazırlanmışdır. həzm köməkçisi.


Pepsi hər isti marka trendinə necə girdi

Sanki LaCroix, Liquid Death və Topo Chico içki keçidini həyəcanlandırmaq üçün kifayət deyildi, 2021 -ci ilin birinci rübündə supermarketlərin rəflərinə çıxmaq üçün yuxarıya doğru yeni bir su var.

Sentyabr ayında Pepsi, qanuni olaraq bu iddianı irəli sürə bilməsə də, yuxuya kömək etməsi lazım olan L-teanin və maqnezium ehtiva edən "təkmilləşdirilmiş" qazsız su içkisi olan Driftwell adlı yeni bir məhsul istehsal edəcəyini açıqladı. "istirahət" haqqında qeyri -müəyyən göstərişlər verin. Pepsi -nin Driftwell -in inkişafı, keçən il başçı və CEO Ramon Laguarta tərəfindən işçiləri və tərəfdaşlarını yeni məhsul anlayışları və yenilikləri ilə tanış olmağa təşviq etmək üçün başladığı "Növbəti Böyük Fikir" adlı daxili müsabiqədən qaynaqlandı. "Driftwell, PepsiCo'dan indiyə qədər bazara çıxarılan ən sürətli içki markasıdır" BeverageDaily.com -da bir şirkət sözçüsü şərh etdi.

Xəbərə erkən reaksiyalar qovurma ilə sərhəddi. Triller Driftwell'i "Crystal Pepsi" dən bəri ən qəribə yenilik "adlandırdı Gizmodo adın arxasındakı seçimi "asanlıqla Bluetooth ilə əlaqəli bir kayık ola biləcəyini" irəli sürdü və rahatlama ilə əlaqəli funksional bir içki ilə uyğun alternativlərin siyahısını sıraladı: Dr. Sleeper, Melatonin Dew və Pepsi Coma.

Driftwell markası və loqotipi də bəzi qaşlar qaldırdı. Pepsi, trendy, rəqəmsal olaraq yerli birbaşa istehlakçı markalarının oyun kitabından bir səhifə çıxarır. Əlverişli bir sans serif yazı tipində qurulmuş kiçik hərf işarəsi, Allbirds, Warby Parker, Away və onların marketinq nəslinin logolarını - Ben Schott tərəfindən etiketlənmiş "eyni zamanda məhsul baxımından bənzərsiz, məqsədyönlü olaraq çığır açan" loqotiplərini əks etdirir. və təsadüfən, iş modelinin bənzərsiz formasına, görünüşünə və hissinə və səs tonuna itaətkarlıqla riayət edərkən. "

Ümumi Driftwell estetiği, 200 milyard dollarlıq çoxmillətli bir qida və içki kolossu ilə deyil, Cheryl Wischhoverin cinsi təsvir etdiyi kimi "Brooklyndə bir hipster" tərəfindən hazırlanan bir məhsul təklif edir. Wischhover, Target və ShopRite kimi böyük pərakəndə satıcıların oxşar bir görünüşə sahib olduğunu göstərdi və Driftwell-guya gevşetici maddələrlə sulanmış su-digər parlaq, CBD ilə doldurulmuş başlanğıcların, Recess və Sprigin başqa bir korporativ parçalanması olaraq ortaya çıxdı.

Tarixən, markalaşmada təqlid, əksinə, kiçik adamların böyük adamları kopyaladığı bir şəkildə baş verdi.

Tətilin niyə Pepsi mimikası üçün cəlbedici bir hədəf ola biləcəyini başa düşmək asandır. Recessin gradient pastelləri, Bob Ross-unque xoşbəxt kiçik buludları və dünyanın ən yaxşı üçüncü sinif müəllimi tərəfindən lövhədə səliqəli bir şəkildə lövhələnmiş kimi görünən bir logo ilə dolu İnstagram dostu markası onu 5 dollarlıq bir mövqe olaraq təyin edir. "Müasir dövrün əleyhinə" ola bilər. 2018 -ci ildə qurulan topdansatış biznesi, o vaxtdan etibarən təkrarlanan abunəliklər, mal satışları, eləcə də ortaqlıqlar və hadisələr daxil olmaqla yeni gəlir axınlarına başlamışdır.

Pepsi, Driftwell -dən istifadə edərək Recess markasının sərnişin gəmilərini sürmək üçün istifadə etsə də, əksinə görünür. Tarixən, markalaşmada təqlid, əksinə, kiçik adamların böyük adamları kopyaladığı bir şəkildə baş verdi. 1969 -cu ildə, şübhəsiz ki, milli əyləncə olan Major League Baseball, mavi və qırmızı sahələr arasındakı mənfi məkanda əyri küncləri olan düzbucaqlı bir tutma forması yaradan bir oyunçunun siluetini əks etdirən yeni bir logo təqdim edərək yüzilliyini qeyd etdi. Bir il sonra hələ yaranan Milli Basketbol Assosiasiyası çox bənzər bir işarəni qəbul etdi və illərdir ki, qanuni bir havaya ehtiyacı olan hər hansı bir idman təşkilatı bu xüsusi logo motivini həyasızcasına yıxdı.

ABŞ Patent və Ticarət Markası Ofisindən alınan məlumatların təhlili göstərir ki, bu logo tendensiyası onilliklər ərzində yalnız son 10 ildə populyarlıq qazandı və nəhayət, Böyük Liqa Yeməyi və Milli Dodgeball kimi loqotiplərdə özünü parodiyaya çevirdi. Liqa.

İçki biznesi çoxdan eynidir: Sənaye nəhəngi Coca-Cola, illərdir Koca Nola kimi imitatorlar tərəfindən mühasirəyə alınmışdı, indi simvolu olan yazı logo, imza qırmızı və alliterativ ad. İstehlakçıların sağlamlıq problemləri və daha çox keyfiyyət və müxtəliflik istəkləri onu daha az monolitik hala gətirdiyindən, sənaye ciddi dəyişikliklər gördü. Alınacaq içkilərin sayı təkcə Coca-Cola Şirkətində 2017-ci ildə 500 yeni içki təqdim etdi.

İstehlakçı seçiminə baxmayaraq, bu yeni məhsulların partlaması, antioksidan C vitamini ilə doldurulmuş spirtli seltzer suyu, körpələr üçün mineral su və PepsiCo tərəfindən Driftwell ilə eyni həftə təqdim edilən içkilərin getdikcə daha gülməli olan yeni içkilərinin başgicəlləndirici bir çeşidi ilə nəticələndi. Dağ çiyinin ətirli marqaritası yalnız Red Lobster restoranlarında satılacaq.

İçkilərdə şaxələndirmə yolu, bazar payına sahib olmaq üçün can atan sənayenin titanları, öz fikirlərini yaratmaq üçün məhsul ideyaları axtarışında içki iqtisadiyyatının arxa sularını təmizlədikləri üçün, yuxarıdan aşağıya çıxarılan kopyalama modelinin dəyişdirildiyini ifadə etdi.

Driftwell və Recess kimi bu yeni içməli içkilərin bir çoxu, ehtimal ki, şübhəli olsa da, müxtəlif sağlamlıq faydaları ilə əlaqəli olan xüsusi maddələr ehtiva etdiyi üçün, 125 milyard dollar dəyərində olan bir sənayenin "funksional içki məkanı" adlandırdıqları ərazidə yaşayır. Bu mənada, içki sənayesində uzun bir ənənənin bir hissəsidir-axı, həm Koka, həm də Pepsi əczaçılar tərəfindən hazırlanmışdı, birincisi kokainlə zənginləşdirilmiş morfin əvəzedicisi olaraq, ikincisi isə əslində "Brad's Drink" olaraq markalanmışdı. həzm köməkçisi.


Pepsi hər isti marka trendinə necə girdi

Sanki LaCroix, Liquid Death və Topo Chico içki keçidini həyəcanlandırmaq üçün kifayət deyildi, 2021 -ci ilin birinci rübündə supermarketlərin rəflərinə çıxmaq üçün yuxarıya doğru yeni bir su var.

Sentyabr ayında Pepsi, qanuni olaraq bu iddianı irəli sürə bilməsə də, yuxuya kömək etməsi lazım olan L-teanin və maqnezium ehtiva edən "təkmilləşdirilmiş" qazsız su içkisi olan Driftwell adlı yeni bir məhsul istehsal edəcəyini açıqladı. "istirahət" haqqında qeyri -müəyyən göstərişlər verin. Pepsi -nin Driftwell -in inkişafı, keçən il başçı və CEO Ramon Laguarta tərəfindən işçiləri və tərəfdaşlarını yeni məhsul anlayışları və yenilikləri ilə tanış olmağa təşviq etmək üçün başladığı "Növbəti Böyük Fikir" adlı daxili müsabiqədən qaynaqlandı. "Driftwell, PepsiCo'dan indiyə qədər bazara çıxarılan ən sürətli içki markasıdır" BeverageDaily.com -da bir şirkət sözçüsü şərh etdi.

Xəbərə erkən reaksiyalar qovurma ilə sərhəddi. Triller Driftwell'i "Crystal Pepsi" dən bəri ən qəribə yenilik "adlandırdı Gizmodo adın arxasındakı seçimi "asanlıqla Bluetooth ilə əlaqəli bir kayık ola biləcəyini" irəli sürdü və rahatlama ilə əlaqəli funksional içkiyə uyğun alternativlərin siyahısını sıraladı: Dr. Sleeper, Melatonin Dew və Pepsi Coma.

Driftwell markası və loqotipi də bəzi qaşlar qaldırdı. Pepsi, trendy, rəqəmsal olaraq yerli birbaşa istehlakçı markalarının oyun kitabından bir səhifə çıxarır. Əlverişli bir sans serif yazı tipində qurulmuş kiçik hərf işarəsi, Allbirds, Warby Parker, Away və onların marketinq nəslinin logolarını - Ben Schott tərəfindən etiketlənmiş "eyni zamanda məhsul baxımından bənzərsiz, məqsədyönlü olaraq çığır açan" loqotiplərini əks etdirir. və təsadüfən, iş modelinin bənzərsiz formasına, görünüşünə və hissinə və səs tonuna itaətkarlıqla riayət edərkən. "

Ümumi Driftwell estetiği, 200 milyard dollarlıq çoxmillətli bir qida və içki kolossu ilə deyil, Cheryl Wischhoverin cinsi təsvir etdiyi kimi "Brooklyndə bir hipster" tərəfindən hazırlanan bir məhsul təklif edir. Wischhover, Target və ShopRite kimi böyük pərakəndə satıcıların oxşar bir görünüşə sahib olduğunu göstərdi və Driftwell-guya gevşetici maddələrlə sulanmış su-digər parlaq, CBD ilə doldurulmuş başlanğıcların, Recess və Sprigin başqa bir korporativ parçalanması olaraq ortaya çıxdı.

Tarixən, markalaşmada təqlid, əksinə, kiçik adamların böyük adamları kopyaladığı bir şəkildə baş verdi.

Tətilin niyə Pepsi mimikası üçün cəlbedici bir hədəf ola biləcəyini başa düşmək asandır. Recessin gradient pastelləri, Bob Ross-unque xoşbəxt kiçik buludları və dünyanın ən yaxşı üçüncü sinif müəllimi tərəfindən lövhədə səliqəli bir şəkildə ləkələnmiş kimi görünən bir logo ilə dolu İnstagram dostu markası onu 5 dollarlıq bir mövqe olaraq təyin edir. "Müasir dövrün əleyhinə" ola bilər. 2018 -ci ildə qurulan topdansatış biznesi, o vaxtdan etibarən təkrarlanan abunəliklər, mal düşmələri, ortaqlıqlar və hadisələr də daxil olmaqla yeni gəlir axınlarına başladı.

Pepsi, Driftwell -dən istifadə edərək Recess markasının sərnişin gəmilərini sürmək üçün istifadə etsə də, əksinə görünür. Tarixən, markalaşmada təqlid, əksinə, kiçik adamların böyük adamları kopyaladığı bir şəkildə baş verdi. 1969 -cu ildə, şübhəsiz ki, milli əyləncə olan Major League Baseball, mavi və qırmızı sahələr arasındakı mənfi boşluqdakı bir oyunçunun siluetini əks etdirən, əyri küncləri olan düzbucaqlı bir tutma forması yaradan yeni bir loqotip təqdim edərək yüz illiyini qeyd etdi. Bir il sonra, hələ də yaranan Milli Basketbol Assosiasiyası çox bənzər bir işarəni qəbul etdi və illərdir ki, qanuni bir havaya ehtiyacı olan hər hansı bir idman təşkilatı bu xüsusi logo motivini utanmadan yıxdı.

ABŞ Patent və Ticarət Markası Ofisindən alınan məlumatların təhlili göstərir ki, bu logo tendensiyası onilliklər ərzində yalnız son 10 ildə populyarlıq qazandı və nəhayət, Böyük Liqa Yeməyi və Milli Dodgeball kimi loqotiplərdə özünü parodiyaya çevirdi. Liqa.

İçki biznesi uzun müddətdir eyni idi: Sənaye nəhəngi Coca-Cola, illərdir Koca Nola kimi imitatorlar tərəfindən mühasirəyə alınmışdı, indi simvolu olan yazı logo, imza qırmızı və alliterativ ad. Ancaq istehlakçıların sağlamlıq problemləri və daha çox keyfiyyət və müxtəliflik istəkləri onu daha az monolitik hala gətirdiyindən, sənaye ciddi dəyişikliklər görür. Alınacaq içkilərin sayı təkcə Coca-Cola Şirkətində 2017-ci ildə 500 yeni içki təqdim etdi.

İstehlakçı seçiminə baxmayaraq, bu yeni məhsulların partlaması, antioksidan C vitamini ilə doldurulmuş spirtli seltzer suyu, körpələr üçün mineral su və PepsiCo tərəfindən Driftwell ilə eyni həftə təqdim edilən içkilərin getdikcə daha gülməli olan yeni içkilərinin başgicəlləndirici bir çeşidi ilə nəticələndi. Dağ çiyinin ətirli marqaritası yalnız Red Lobster restoranlarında satılacaq.

İçkilərin şaxələndirilməsinə doğru gedən addım, bazar payını ələ keçirməyə can atan sənayenin titanları, öz fikirlərini yaratmaq üçün məhsul ideyaları axtarışında içki iqtisadiyyatının arxa sularını təmizlədikləri üçün, yuxarıdan aşağıya çıxarılan kopyalama modelinin dəyişdirildiyini ifadə etdi.

Driftwell və Recess kimi bu yeni içməli içkilərin bir çoxu, ehtimal ki, şübhəli olsa da, müxtəlif sağlamlıq faydaları ilə əlaqəli olan xüsusi maddələr ehtiva etdikləri üçün, 125 milyard dollar dəyərində olan bir sənayenin "funksional içki sahəsi" adlandırdıqları yerdə yaşayır. Bu mənada, içki sənayesində uzun bir ənənənin bir hissəsidir-axı, həm Koka, həm də Pepsi, birincisi kokainlə zənginləşdirilmiş morfin əvəzedicisi olaraq, ikincisi də "Brad's Drink" olaraq təyin olunan əczaçılar tərəfindən hazırlanmışdır. həzm köməkçisi.


Pepsi hər isti marka trendinə necə girdi

Sanki LaCroix, Liquid Death və Topo Chico içki keçidini həyəcanlandırmaq üçün kifayət deyildi, 2021 -ci ilin birinci rübündə supermarketlərin rəflərinə çıxmaq üçün yuxarıya doğru yeni bir su var.

Sentyabr ayında Pepsi, qanuni olaraq bu iddianı irəli sürə bilməsə də, yuxuya kömək etməsi lazım olan L-teanin və maqnezium ehtiva edən "təkmilləşdirilmiş" qazsız su içkisi olan Driftwell adlı yeni bir məhsul istehsal edəcəyini açıqladı. "istirahət" haqqında qeyri -müəyyən göstərişlər verin. Pepsi -nin Driftwell -in inkişafı, keçən il başçı və CEO Ramon Laguarta tərəfindən işçiləri və tərəfdaşlarını yeni məhsul anlayışları və yenilikləri ilə tanış olmağa təşviq etmək üçün başladığı "Növbəti Böyük Fikir" adlı daxili müsabiqədən qaynaqlandı. "Driftwell, PepsiCo'dan indiyə qədər bazara çıxarılan ən sürətli içki markasıdır" BeverageDaily.com -da bir şirkət sözçüsü şərh etdi.

Xəbərə erkən reaksiyalar qovurma ilə sərhəddi. Thrillist called Driftwell “arguably the strangest innovation since Crystal Pepsi,” while Gizmodo questioned the choice behind the name, suggesting it “could just as easily be a Bluetooth-connected kayak” and ranked a list of alternatives more in line with a functional beverage linked to relaxation: Dr. Sleeper, Melatonin Dew, and Pepsi Coma.

Driftwell’s branding and logo have also raised some eyebrows. Pepsi appears to be taking a page straight out of the playbook of trendy, digitally native direct-to-consumer brands. Its lowercase wordmark, set in an approachable sans serif typeface, echoes the logotypes of Allbirds, Warby Parker, Away, and their marketing progeny— “blands,” as labeled by Ben Schott which claim “simultaneously to be unique in product, groundbreaking in purpose, and singular in delivery, while slavishly obeying an identikit formula of business model, look and feel, and tone of voice.”

The overall Driftwell aesthetic suggests a product made not by a $200 billion multinational food and beverage colossus, but by, as Cheryl Wischhover describes the breed, “a hipster in Brooklyn.” Wischhover has pointed to major retailers like Target and ShopRite as glomming onto a similar look, and Driftwell — ostensibly water spiked with relaxants — comes off as another corporate ripoff of other sparkling, CBD-infused upstarts, Recess and Sprig.

Historically, imitation in branding has tended to happen the other way around, where the little guys copy the big guys.

It’s easy to appreciate why Recess might be an appealing target for Pepsi’s mimicry. Recess’ Instagram-friendly brand, replete with gradient pastels, Bob Ross–esque happy little clouds, and a logotype that looks like it was neatly chalked on a blackboard by the world’s kindest third-grade teacher, positions it as a $5-a-can “antidote to modern times.” Founded in 2018, the wholesale business has since launched new revenue streams, including recurring subscriptions, merchandise drops, as well as partnerships and events.

That Pepsi would use Driftwell to ride the coattails of Recess’ brand, though, seems counterintuitive. Historically, imitation in branding has tended to happen the other way around, where the little guys copy the big guys. In 1969, Major League Baseball, still unquestionably the national pastime, celebrated its centennial by introducing a new logo featuring a silhouette of a player in the negative space between fields of blue and red that created a rectangular holding shape with curved corners. One year later, the still-nascent National Basketball Association adopted a very similar mark, and for years, any sports organization in need of an air of legitimacy shamelessly knocked off this particular logo motif.

Analysis of data from the U.S. Patent and Trademark Office shows that this logo trend rose in popularity for decades only in the past 10 years did it finally subside, having devolved into self-parody in logos such as those for Major League Eating and the National Dodgeball League.

The beverage business was long the same: Industry giant Coca-Cola found itself besieged for years by imitators, like Koca Nola, of its now-iconic script logo, signature red, and alliterative name. But the industry has been seeing drastic changes, as consumers’ health concerns and desires for greater quality and variety have made it far less monolithic. The number of beverages available for purchase has skyrocketed the Coca-Cola Company alone introduced 500 new drinks in 2017.

Consumer choice notwithstanding, this explosion of new products has also resulted in a dizzying assortment of increasingly ridiculous new drink offerings, including alcoholic seltzer water infused with antioxidant vitamin C, mineral water for babies, and, introduced by PepsiCo the same week as Driftwell, a Mountain Dew–flavored margarita to be quaffed exclusively at Red Lobster restaurants.

The move toward diversification in beverages has meant that the old top-down model of copycatting has been flipped, as the industry’s titans, desperate to hold onto market share, scour the backwaters of the drink economy in search of product ideas to make their own.

Many of these new potables, like Driftwell and Recess, inhabit what those in the business call the “functional beverage space,” an industry now worth $125 billion, as they contain special ingredients that are linked, perhaps dubiously, to various health benefits. In this sense, they are a part of a long tradition in the beverage industry—after all, both Coke and Pepsi were concocted by pharmacists, the former as a cocaine-enhanced morphine replacement and the latter, originally branded “Brad’s Drink,” as a digestion aid.


How Pepsi Got Suckered Into Every Hot Branding Trend

As if LaCroix, Liquid Death, and Topo Chico weren’t enough to keep the beverage aisle exciting, there’s a new water upstart slated to make its way onto supermarket shelves in the first quarter of 2021. And it comes from none other than PepsiCo.

In September, Pepsi announced it would launch a new produ c t called Driftwell, an “enhanced” non-carbonated water beverage containing L-theanine and magnesium that is supposed to aid with sleep, although the company cannot legally make that claim and is left to drop vague hints about “relaxation.” Pepsi’s development of Driftwell stemmed from an internal pitch competition called “The Next Big Idea,” an initiative started last year by chairman and CEO Ramon Laguarta to encourage employees and associates to come up with new product concepts and innovations. “Driftwell is the fastest beverage brand ever to market from PepsiCo,” commented a company spokesperson in BeverageDaily.com.

Early reactions to the news bordered on roasting. Thrillist called Driftwell “arguably the strangest innovation since Crystal Pepsi,” while Gizmodo questioned the choice behind the name, suggesting it “could just as easily be a Bluetooth-connected kayak” and ranked a list of alternatives more in line with a functional beverage linked to relaxation: Dr. Sleeper, Melatonin Dew, and Pepsi Coma.

Driftwell’s branding and logo have also raised some eyebrows. Pepsi appears to be taking a page straight out of the playbook of trendy, digitally native direct-to-consumer brands. Its lowercase wordmark, set in an approachable sans serif typeface, echoes the logotypes of Allbirds, Warby Parker, Away, and their marketing progeny— “blands,” as labeled by Ben Schott which claim “simultaneously to be unique in product, groundbreaking in purpose, and singular in delivery, while slavishly obeying an identikit formula of business model, look and feel, and tone of voice.”

The overall Driftwell aesthetic suggests a product made not by a $200 billion multinational food and beverage colossus, but by, as Cheryl Wischhover describes the breed, “a hipster in Brooklyn.” Wischhover has pointed to major retailers like Target and ShopRite as glomming onto a similar look, and Driftwell — ostensibly water spiked with relaxants — comes off as another corporate ripoff of other sparkling, CBD-infused upstarts, Recess and Sprig.

Historically, imitation in branding has tended to happen the other way around, where the little guys copy the big guys.

It’s easy to appreciate why Recess might be an appealing target for Pepsi’s mimicry. Recess’ Instagram-friendly brand, replete with gradient pastels, Bob Ross–esque happy little clouds, and a logotype that looks like it was neatly chalked on a blackboard by the world’s kindest third-grade teacher, positions it as a $5-a-can “antidote to modern times.” Founded in 2018, the wholesale business has since launched new revenue streams, including recurring subscriptions, merchandise drops, as well as partnerships and events.

That Pepsi would use Driftwell to ride the coattails of Recess’ brand, though, seems counterintuitive. Historically, imitation in branding has tended to happen the other way around, where the little guys copy the big guys. In 1969, Major League Baseball, still unquestionably the national pastime, celebrated its centennial by introducing a new logo featuring a silhouette of a player in the negative space between fields of blue and red that created a rectangular holding shape with curved corners. One year later, the still-nascent National Basketball Association adopted a very similar mark, and for years, any sports organization in need of an air of legitimacy shamelessly knocked off this particular logo motif.

Analysis of data from the U.S. Patent and Trademark Office shows that this logo trend rose in popularity for decades only in the past 10 years did it finally subside, having devolved into self-parody in logos such as those for Major League Eating and the National Dodgeball League.

The beverage business was long the same: Industry giant Coca-Cola found itself besieged for years by imitators, like Koca Nola, of its now-iconic script logo, signature red, and alliterative name. But the industry has been seeing drastic changes, as consumers’ health concerns and desires for greater quality and variety have made it far less monolithic. The number of beverages available for purchase has skyrocketed the Coca-Cola Company alone introduced 500 new drinks in 2017.

Consumer choice notwithstanding, this explosion of new products has also resulted in a dizzying assortment of increasingly ridiculous new drink offerings, including alcoholic seltzer water infused with antioxidant vitamin C, mineral water for babies, and, introduced by PepsiCo the same week as Driftwell, a Mountain Dew–flavored margarita to be quaffed exclusively at Red Lobster restaurants.

The move toward diversification in beverages has meant that the old top-down model of copycatting has been flipped, as the industry’s titans, desperate to hold onto market share, scour the backwaters of the drink economy in search of product ideas to make their own.

Many of these new potables, like Driftwell and Recess, inhabit what those in the business call the “functional beverage space,” an industry now worth $125 billion, as they contain special ingredients that are linked, perhaps dubiously, to various health benefits. In this sense, they are a part of a long tradition in the beverage industry—after all, both Coke and Pepsi were concocted by pharmacists, the former as a cocaine-enhanced morphine replacement and the latter, originally branded “Brad’s Drink,” as a digestion aid.


How Pepsi Got Suckered Into Every Hot Branding Trend

As if LaCroix, Liquid Death, and Topo Chico weren’t enough to keep the beverage aisle exciting, there’s a new water upstart slated to make its way onto supermarket shelves in the first quarter of 2021. And it comes from none other than PepsiCo.

In September, Pepsi announced it would launch a new produ c t called Driftwell, an “enhanced” non-carbonated water beverage containing L-theanine and magnesium that is supposed to aid with sleep, although the company cannot legally make that claim and is left to drop vague hints about “relaxation.” Pepsi’s development of Driftwell stemmed from an internal pitch competition called “The Next Big Idea,” an initiative started last year by chairman and CEO Ramon Laguarta to encourage employees and associates to come up with new product concepts and innovations. “Driftwell is the fastest beverage brand ever to market from PepsiCo,” commented a company spokesperson in BeverageDaily.com.

Early reactions to the news bordered on roasting. Thrillist called Driftwell “arguably the strangest innovation since Crystal Pepsi,” while Gizmodo questioned the choice behind the name, suggesting it “could just as easily be a Bluetooth-connected kayak” and ranked a list of alternatives more in line with a functional beverage linked to relaxation: Dr. Sleeper, Melatonin Dew, and Pepsi Coma.

Driftwell’s branding and logo have also raised some eyebrows. Pepsi appears to be taking a page straight out of the playbook of trendy, digitally native direct-to-consumer brands. Its lowercase wordmark, set in an approachable sans serif typeface, echoes the logotypes of Allbirds, Warby Parker, Away, and their marketing progeny— “blands,” as labeled by Ben Schott which claim “simultaneously to be unique in product, groundbreaking in purpose, and singular in delivery, while slavishly obeying an identikit formula of business model, look and feel, and tone of voice.”

The overall Driftwell aesthetic suggests a product made not by a $200 billion multinational food and beverage colossus, but by, as Cheryl Wischhover describes the breed, “a hipster in Brooklyn.” Wischhover has pointed to major retailers like Target and ShopRite as glomming onto a similar look, and Driftwell — ostensibly water spiked with relaxants — comes off as another corporate ripoff of other sparkling, CBD-infused upstarts, Recess and Sprig.

Historically, imitation in branding has tended to happen the other way around, where the little guys copy the big guys.

It’s easy to appreciate why Recess might be an appealing target for Pepsi’s mimicry. Recess’ Instagram-friendly brand, replete with gradient pastels, Bob Ross–esque happy little clouds, and a logotype that looks like it was neatly chalked on a blackboard by the world’s kindest third-grade teacher, positions it as a $5-a-can “antidote to modern times.” Founded in 2018, the wholesale business has since launched new revenue streams, including recurring subscriptions, merchandise drops, as well as partnerships and events.

That Pepsi would use Driftwell to ride the coattails of Recess’ brand, though, seems counterintuitive. Historically, imitation in branding has tended to happen the other way around, where the little guys copy the big guys. In 1969, Major League Baseball, still unquestionably the national pastime, celebrated its centennial by introducing a new logo featuring a silhouette of a player in the negative space between fields of blue and red that created a rectangular holding shape with curved corners. One year later, the still-nascent National Basketball Association adopted a very similar mark, and for years, any sports organization in need of an air of legitimacy shamelessly knocked off this particular logo motif.

Analysis of data from the U.S. Patent and Trademark Office shows that this logo trend rose in popularity for decades only in the past 10 years did it finally subside, having devolved into self-parody in logos such as those for Major League Eating and the National Dodgeball League.

The beverage business was long the same: Industry giant Coca-Cola found itself besieged for years by imitators, like Koca Nola, of its now-iconic script logo, signature red, and alliterative name. But the industry has been seeing drastic changes, as consumers’ health concerns and desires for greater quality and variety have made it far less monolithic. The number of beverages available for purchase has skyrocketed the Coca-Cola Company alone introduced 500 new drinks in 2017.

Consumer choice notwithstanding, this explosion of new products has also resulted in a dizzying assortment of increasingly ridiculous new drink offerings, including alcoholic seltzer water infused with antioxidant vitamin C, mineral water for babies, and, introduced by PepsiCo the same week as Driftwell, a Mountain Dew–flavored margarita to be quaffed exclusively at Red Lobster restaurants.

The move toward diversification in beverages has meant that the old top-down model of copycatting has been flipped, as the industry’s titans, desperate to hold onto market share, scour the backwaters of the drink economy in search of product ideas to make their own.

Many of these new potables, like Driftwell and Recess, inhabit what those in the business call the “functional beverage space,” an industry now worth $125 billion, as they contain special ingredients that are linked, perhaps dubiously, to various health benefits. In this sense, they are a part of a long tradition in the beverage industry—after all, both Coke and Pepsi were concocted by pharmacists, the former as a cocaine-enhanced morphine replacement and the latter, originally branded “Brad’s Drink,” as a digestion aid.


How Pepsi Got Suckered Into Every Hot Branding Trend

As if LaCroix, Liquid Death, and Topo Chico weren’t enough to keep the beverage aisle exciting, there’s a new water upstart slated to make its way onto supermarket shelves in the first quarter of 2021. And it comes from none other than PepsiCo.

In September, Pepsi announced it would launch a new produ c t called Driftwell, an “enhanced” non-carbonated water beverage containing L-theanine and magnesium that is supposed to aid with sleep, although the company cannot legally make that claim and is left to drop vague hints about “relaxation.” Pepsi’s development of Driftwell stemmed from an internal pitch competition called “The Next Big Idea,” an initiative started last year by chairman and CEO Ramon Laguarta to encourage employees and associates to come up with new product concepts and innovations. “Driftwell is the fastest beverage brand ever to market from PepsiCo,” commented a company spokesperson in BeverageDaily.com.

Early reactions to the news bordered on roasting. Thrillist called Driftwell “arguably the strangest innovation since Crystal Pepsi,” while Gizmodo questioned the choice behind the name, suggesting it “could just as easily be a Bluetooth-connected kayak” and ranked a list of alternatives more in line with a functional beverage linked to relaxation: Dr. Sleeper, Melatonin Dew, and Pepsi Coma.

Driftwell’s branding and logo have also raised some eyebrows. Pepsi appears to be taking a page straight out of the playbook of trendy, digitally native direct-to-consumer brands. Its lowercase wordmark, set in an approachable sans serif typeface, echoes the logotypes of Allbirds, Warby Parker, Away, and their marketing progeny— “blands,” as labeled by Ben Schott which claim “simultaneously to be unique in product, groundbreaking in purpose, and singular in delivery, while slavishly obeying an identikit formula of business model, look and feel, and tone of voice.”

The overall Driftwell aesthetic suggests a product made not by a $200 billion multinational food and beverage colossus, but by, as Cheryl Wischhover describes the breed, “a hipster in Brooklyn.” Wischhover has pointed to major retailers like Target and ShopRite as glomming onto a similar look, and Driftwell — ostensibly water spiked with relaxants — comes off as another corporate ripoff of other sparkling, CBD-infused upstarts, Recess and Sprig.

Historically, imitation in branding has tended to happen the other way around, where the little guys copy the big guys.

It’s easy to appreciate why Recess might be an appealing target for Pepsi’s mimicry. Recess’ Instagram-friendly brand, replete with gradient pastels, Bob Ross–esque happy little clouds, and a logotype that looks like it was neatly chalked on a blackboard by the world’s kindest third-grade teacher, positions it as a $5-a-can “antidote to modern times.” Founded in 2018, the wholesale business has since launched new revenue streams, including recurring subscriptions, merchandise drops, as well as partnerships and events.

That Pepsi would use Driftwell to ride the coattails of Recess’ brand, though, seems counterintuitive. Historically, imitation in branding has tended to happen the other way around, where the little guys copy the big guys. In 1969, Major League Baseball, still unquestionably the national pastime, celebrated its centennial by introducing a new logo featuring a silhouette of a player in the negative space between fields of blue and red that created a rectangular holding shape with curved corners. One year later, the still-nascent National Basketball Association adopted a very similar mark, and for years, any sports organization in need of an air of legitimacy shamelessly knocked off this particular logo motif.

Analysis of data from the U.S. Patent and Trademark Office shows that this logo trend rose in popularity for decades only in the past 10 years did it finally subside, having devolved into self-parody in logos such as those for Major League Eating and the National Dodgeball League.

The beverage business was long the same: Industry giant Coca-Cola found itself besieged for years by imitators, like Koca Nola, of its now-iconic script logo, signature red, and alliterative name. But the industry has been seeing drastic changes, as consumers’ health concerns and desires for greater quality and variety have made it far less monolithic. The number of beverages available for purchase has skyrocketed the Coca-Cola Company alone introduced 500 new drinks in 2017.

Consumer choice notwithstanding, this explosion of new products has also resulted in a dizzying assortment of increasingly ridiculous new drink offerings, including alcoholic seltzer water infused with antioxidant vitamin C, mineral water for babies, and, introduced by PepsiCo the same week as Driftwell, a Mountain Dew–flavored margarita to be quaffed exclusively at Red Lobster restaurants.

The move toward diversification in beverages has meant that the old top-down model of copycatting has been flipped, as the industry’s titans, desperate to hold onto market share, scour the backwaters of the drink economy in search of product ideas to make their own.

Many of these new potables, like Driftwell and Recess, inhabit what those in the business call the “functional beverage space,” an industry now worth $125 billion, as they contain special ingredients that are linked, perhaps dubiously, to various health benefits. In this sense, they are a part of a long tradition in the beverage industry—after all, both Coke and Pepsi were concocted by pharmacists, the former as a cocaine-enhanced morphine replacement and the latter, originally branded “Brad’s Drink,” as a digestion aid.


How Pepsi Got Suckered Into Every Hot Branding Trend

As if LaCroix, Liquid Death, and Topo Chico weren’t enough to keep the beverage aisle exciting, there’s a new water upstart slated to make its way onto supermarket shelves in the first quarter of 2021. And it comes from none other than PepsiCo.

In September, Pepsi announced it would launch a new produ c t called Driftwell, an “enhanced” non-carbonated water beverage containing L-theanine and magnesium that is supposed to aid with sleep, although the company cannot legally make that claim and is left to drop vague hints about “relaxation.” Pepsi’s development of Driftwell stemmed from an internal pitch competition called “The Next Big Idea,” an initiative started last year by chairman and CEO Ramon Laguarta to encourage employees and associates to come up with new product concepts and innovations. “Driftwell is the fastest beverage brand ever to market from PepsiCo,” commented a company spokesperson in BeverageDaily.com.

Early reactions to the news bordered on roasting. Thrillist called Driftwell “arguably the strangest innovation since Crystal Pepsi,” while Gizmodo questioned the choice behind the name, suggesting it “could just as easily be a Bluetooth-connected kayak” and ranked a list of alternatives more in line with a functional beverage linked to relaxation: Dr. Sleeper, Melatonin Dew, and Pepsi Coma.

Driftwell’s branding and logo have also raised some eyebrows. Pepsi appears to be taking a page straight out of the playbook of trendy, digitally native direct-to-consumer brands. Its lowercase wordmark, set in an approachable sans serif typeface, echoes the logotypes of Allbirds, Warby Parker, Away, and their marketing progeny— “blands,” as labeled by Ben Schott which claim “simultaneously to be unique in product, groundbreaking in purpose, and singular in delivery, while slavishly obeying an identikit formula of business model, look and feel, and tone of voice.”

The overall Driftwell aesthetic suggests a product made not by a $200 billion multinational food and beverage colossus, but by, as Cheryl Wischhover describes the breed, “a hipster in Brooklyn.” Wischhover has pointed to major retailers like Target and ShopRite as glomming onto a similar look, and Driftwell — ostensibly water spiked with relaxants — comes off as another corporate ripoff of other sparkling, CBD-infused upstarts, Recess and Sprig.

Historically, imitation in branding has tended to happen the other way around, where the little guys copy the big guys.

It’s easy to appreciate why Recess might be an appealing target for Pepsi’s mimicry. Recess’ Instagram-friendly brand, replete with gradient pastels, Bob Ross–esque happy little clouds, and a logotype that looks like it was neatly chalked on a blackboard by the world’s kindest third-grade teacher, positions it as a $5-a-can “antidote to modern times.” Founded in 2018, the wholesale business has since launched new revenue streams, including recurring subscriptions, merchandise drops, as well as partnerships and events.

That Pepsi would use Driftwell to ride the coattails of Recess’ brand, though, seems counterintuitive. Historically, imitation in branding has tended to happen the other way around, where the little guys copy the big guys. In 1969, Major League Baseball, still unquestionably the national pastime, celebrated its centennial by introducing a new logo featuring a silhouette of a player in the negative space between fields of blue and red that created a rectangular holding shape with curved corners. One year later, the still-nascent National Basketball Association adopted a very similar mark, and for years, any sports organization in need of an air of legitimacy shamelessly knocked off this particular logo motif.

Analysis of data from the U.S. Patent and Trademark Office shows that this logo trend rose in popularity for decades only in the past 10 years did it finally subside, having devolved into self-parody in logos such as those for Major League Eating and the National Dodgeball League.

The beverage business was long the same: Industry giant Coca-Cola found itself besieged for years by imitators, like Koca Nola, of its now-iconic script logo, signature red, and alliterative name. But the industry has been seeing drastic changes, as consumers’ health concerns and desires for greater quality and variety have made it far less monolithic. The number of beverages available for purchase has skyrocketed the Coca-Cola Company alone introduced 500 new drinks in 2017.

Consumer choice notwithstanding, this explosion of new products has also resulted in a dizzying assortment of increasingly ridiculous new drink offerings, including alcoholic seltzer water infused with antioxidant vitamin C, mineral water for babies, and, introduced by PepsiCo the same week as Driftwell, a Mountain Dew–flavored margarita to be quaffed exclusively at Red Lobster restaurants.

The move toward diversification in beverages has meant that the old top-down model of copycatting has been flipped, as the industry’s titans, desperate to hold onto market share, scour the backwaters of the drink economy in search of product ideas to make their own.

Many of these new potables, like Driftwell and Recess, inhabit what those in the business call the “functional beverage space,” an industry now worth $125 billion, as they contain special ingredients that are linked, perhaps dubiously, to various health benefits. In this sense, they are a part of a long tradition in the beverage industry—after all, both Coke and Pepsi were concocted by pharmacists, the former as a cocaine-enhanced morphine replacement and the latter, originally branded “Brad’s Drink,” as a digestion aid.


Videoya baxın: Cutes Kids Relation ShipSana all (Iyul 2022).


Şərhlər:

  1. Faelkree

    Bravo, çox yaxşı düşüncə

  2. Frayne

    Səhv edirlər. Bunu sübut edə bilərəm. PM-də mənə yaz.

  3. Bryen

    not required)

  4. Akshobhya

    Səhv etdiyinizə inanıram. Mən əminəm. Bunu müzakirə edək. PM-də mənə e-poçt göndərin, danışacağıq.

  5. Mailhairer

    Məsələ onda deyil.

  6. Kazil

    Su pərisi Babanın ayaqlarını tağıma doğru uzatdıqda, alay madyanına daha asan olur. Başına xəbərdarlıq atəşi. Heromantia qədim Yunanıstanda prezervativin adıdır. Əgər dostluq etmək istəyirsənsə, onları uzaqlaşdır. İvan Susanin. Və uzun və tez-tez yaşadılar. Boşluq vasitələri əsaslandırır. İlk baxışdan sevgi



Mesaj yazmaq